Главната цел на проекта е изследването и извеждането на конвергентен модел на журналистиката в условията на цифровизация, разработване на концепции, програми и стратегии, осигуряващи нов ефективен подход за развитие на изследователските, професионалните и образователни аспекти на журналистическата дейност.  Този модел ще отразява промените в цифровото общество в плана на комуникацията и ще бъде на равнището на съвременното знание за журналистиката и на комуникационните специалности в български и европейски план. Достоверността на модела, както и на всяко научно твърдение, ще се обуславя от коректното прилагане на метода на изследване (диспозитивен анализ), на обусловеността на логическите връзки и на събиране и анализ на данните от проведените изследвания.  В това отношение проектът има фундаментални когнитивни (познавателни) цели, свързани със систематизирането и разширяването на знанието в интересуващата ни област. Въз основа на тези цели ще се докаже и основната хипотеза на изследователския екип - конвергенцията на медии, комуникационни технологии, съдържание и др. като един процес на мащабна промяна в условията на цифровото общество, засягащ обучението, дейността и реализацията на журналистите, комуникационните специалисти, въздействието върху аудиторията, както и промените в самата нея.

В прагматичен план това означава разработване на стратегическа теоретична рамка и             на конкретни предписания за предприемане на последователни практически стъпки за прилагане на конвергентен модел на журналистиката в цифрова среда, в която създателите и потребителите на съдържание в различни медийни платформи, медийните специалисти, потенциалните и нови публики, и изобщо субектите на медийната активност, на комуникационното образование, на медийната индустрия, представителите на професионалните организации и др., да функционират ефикасно и ефективно и да отговарят адекватно на предизвикателствата на технологичната промяна в областта на обществената комуникация. Журналистическата професия в най-широк смисъл е изправена пред бързи и дълбоки промени, които засягат и нейната интелектуална традиция и професионалните организации (СБЖ, АЕЖ, Дружество на столичните журналисти и др.) на нейните членове.

Останалите цели са насочени и към проучването и реализирането на целия спектър от професионални, пазарни, непазарни, институционални, организационни и обществени механизми и мерки за развитие на журналистическата подготовка и адекватността на медийните специалисти спрямо променената среда и новите функции на професионалния журналист в съвременния нюзрум, осмисляне на медийните индустрии, както и към възможностите, които предоставят цифровите технологии и новите медии, с цел повишаването на интереса на информираността и достъпа на аудиториите до обществено значима и достоверна информация и информационно-комуникационни процеси в тяхната комплексност.

Тези проучвания ще бъдат насочени и към проблемите и перспективите, свързани с повишаване интереса на потенциалните публики и привличане и на нови, отчитайки спецификите, проблемите и перспективите пред българските журналисти и останалите участници в медийната система и в системата на обществената комуникация.

Ще бъдат разгледани, проучени, обобщени възможностите и тенденциите за подобряване на медийната и образователна инфраструктура по отношение на обществените комуникации и за адаптиране и прилагане на добрите европейски и световни практики и иновации по отношение на формирането и провеждането на комуникационни политики, насочени към развитието на различните аспекти на въздействието на цифровата промяна, с оглед подготовката на компетентни комуникационни специалисти, както и на осигуряването на устойчиво ниво на  качествено медийно потребление и на създаване на медийна продукция в служба на обществото като цяло.